fbpx Реклама азартных игр: европейский опыт | Gamingpost.net
captainslot.consulting
Количество выданных лицензий: 29 Бюджет выполнен на 11.82% Подробнее

Реклама азартных игр: европейский опыт


Какие существуют требования к рекламным кампаниям азартных игр в разных странах Европы?
  • Мир
  • 2021-10-03 20:56:38
  • 846
Реклама азартных игр: европейский опыт

Все больше европейских игорных рынков вводят более строгие ограничения на рекламу. Каждая из юрисдикций подходит к вопросу по-разному.

Немногие страны полностью разрешают рекламные кампании азартных игр. При этом в 2013 году Евросоюз выступал против установления ограничений на рекламу и спонсорство азартных игр без четкого и конкретного обоснования.

Gamingpost.net расскажет о правилах запуска рекламы азартных игр в разных странах Европы.

Швеция

В Швеции реклама азартных игр регулируется Законом об азартных играх 2018 года, Законом о маркетинге 2008 года и Законом о радио и телевидении 2010 года. Регулирующий орган также разделен по аналогичным принципам. Шведское законодательство выдвигает операторам конкретные требования:

  • Только лицензированные внутри страны операторы могут размещать рекламу на радио и телевидении;
  • Владельцы лицензий обязаны следить за тем, чтобы спонсорские материалы с логотипами азартных игр не распространяли на те товары, которыми пользуются несовершеннолетние;
  • Маркетинг не может быть специально направлен на людей младше 18 лет;
  • Потенциальной аудиторией не могут быть игроки, которые самоисключились и зафиксированы в национальном реестре;
  • В рекламе обязательно должна быть информация о минимальном возрасте, с которого разрешено играть. А также телефоны служб поддержки;
  • Поощрительные бонусы может получать только тот игрок, который впервые вошел в игру после регистрации. 

 

Дания

В Дании реклама гемблинга регулируется Законом об азартных играх 2010 года, Законом о маркетинговой практике, Законом о радио- и телевещании, а также нормативными положениями. Управление по азартным играм отвечает за соблюдение закона об азартных играх, а Уполномоченный по правам потребителей - за соблюдением закона о СМИ. Министерство культуры Дании также контролирует закон о рекламе на радио и телевидении.

Для рекламы азартных игр в Дании такие требования:

  • В рекламе должны быть показаны реальные шансы на выигрыш;
  • Игры должны рекламироваться, как развлечение, а не способ заработка. В рекламе нельзя использовать знаменитостей, которые рассказывают, что азартные игры помогли им добиться успеха;
  • Маркетинговая компания не может быть нацелена на людей младше 18 лет;
  • Запрещена реклама без датской игорной лицензии.

 

В марте 2019 года Управление по азартным играм Дании запустило новый рекламный кодекс поведения. По новым правилам организаторы азартных игр должны избегать телерекламы в то время, когда телевизор смотрят дети и подростки. Реклама азартных игр не должна показываться рядом с рекламой кредитов. Также в любой рекламе должно быть упоминание об ответственной игре и телефоны горячей линии поддержки. В Управлении по азартным играм Дании планируют установить процедуру регулярного анализа рынка маркетинга, чтобы вовремя предлагать новые стандарты.

 

Италия

Италия была первой крупной европейской страной, которая ввела внутригосударственное регулирование онлайн-гемблинга. В 2006 году правительство запустило программу авторизации продуктов, куда изначально входили все виды ставок и покер. Первое итальянское регулирующее законодательство не предусматривало особых требований к рекламе и маркетингу. Исключение составляли ограничения на несанкционированную рекламу.

Однако политическое и социальное давление и распространение гемблинга сыграли не на пользу индустрии. В 2018 году ввели закон, который фактически запрещает всю рекламу. Запрет только частично вступил в силу. Его цель -  защитить игроков и снизить вред от гемблинга.

Ключевые элементы этого закона:

  • Запрет на все формы рекламы и маркетинга, как массовые, так и личные;
  • Запрет на продакт-плейсмент;
  • Запрет на распространение фирменных товаров или призов;
  • Запрет на редакционную рекламу;
  • Запрет на использование влиятельных лиц и знаменитостей в социальных сетях для продвижения азартных игр.

Исключением стали вывески в розничной торговле, торговые марки и онлайн-логотипы, коммуникации, цель которых - предоставить клиенту информацию, сообщения об ответсвенной игре, а также связь между предприятиями в коммерческих целях.

 

Великобритания

Современное законодательство об азартных играх Великобритании создали в 2005 году. Но только в 2014 нормативная база начала затрагивать все аспекты гемблинга. Закон об азартных играх 2005 года фактически упростил правила рекламы азартных игр по сравнению с законами 1960-х годов, а либерализация вступила в силу в 2008 году.

Рекламу азартных игр регулирует Закон об азартных играх 2005 года и Закон об азартных играх (Закон о лицензировании и рекламе) 2014 года. Помимо этих законов также применяются стандарты общего маркетинга (CAP) и широковещательной рекламы (BCAP). Их соблюдение контролирует Агентство рекламных стандартов. Кроме того, значительный объем регулирующей практики содержится в условиях лицензирования Комиссии по азартным играм и Кодексах (LCCP). 

Основные нормативные положения по рекламе:

  • Избегать нацеливания рекламных кампаний на людей младше 18 лет, особенно в отношении веб-сайтов футбольных клубов;
  • Запрет на размещение логотипов азартных игр на одежде для детей и подростков; 
  • Четкие и прозрачные условия, особенно для бонусов;
  • Избегать рекламы, нацеленной на проблемных игроков.

В Великобритании до сих пор поддерживается либеральный режим рекламы с несколькими ограничениями. Исключение составляют трансляции спортивных мероприятий и бинго.

 

Портал об игорном бизнесе gamingpost.net расскажет последние новости о легальном рынке азартных игр Украины: "Решение о карточке игрока может остановить работу игорных заведений", - GC-UA обратилась к КРАИЛ

"Организаторы азартных игр могут продолжать работать, как прежде", - Антон Кучухидзе

"Если у вас нет $5.000.000, лучше не начинать", - руководитель Slotscity.ua о том, как открыть онлайн-казино 

 

Читай также
Азарт по-японски: закон и культура Мир

Азарт по-японски: закон и культура

Уникальная культура с уникальными азартными играми: гемблинг в Японии.

  • 2021-10-14 18:31:44
  • 555
Борьба с нелегальными казино в Европе Мир

Борьба с нелегальными казино в Европе

Как европейские организации и регуляторы азартных игр борются с нелегальными казино?

 

  • 2021-10-09 17:18:03
  • 633
Самые популярные европейские казино Мир

Самые популярные европейские казино

Не одним Лас-Вегасом живет настоящий любитель азартных игр. Европа тоже может порадовать фанатов наземных казино. 

 

  • 2021-10-05 20:08:16
  • 797
Реклама азартных игр: европейский опыт Мир

Реклама азартных игр: европейский опыт

Какие существуют требования к рекламным кампаниям азартных игр в разных странах Европы?

  • 2021-10-03 20:56:38
  • 846
Как ответственная игра влияет на игроков и компании Мир

Как ответственная игра влияет на игроков и компании

Что такое принцип ответственной игры и как его соблюдают операторы?

  • 2021-10-02 22:07:40
  • 766
Котята из фильмов ужасов и рулетка-бинго: самые странные игры онлайн-казино Мир

Котята из фильмов ужасов и рулетка-бинго: самые странные игры онлайн-казино

Самые странные игры в онлайн-казино, в которые нужно поиграть хотя бы раз.

 

  • 2021-09-30 19:17:31
  • 655
Больше материалов