Все об игорном бизнесе Украины и мира
21+
Европейская ассоциация по геймингу и беттингу EGBA и Европейский альянс рекламных стандартов EASA выпустили правила ответственного инфлюенс-маркетинга
В EGBA отмечают, что документ является «важным шагом вперед в реалиях быстрой эволюции онлайн-маркетинга и все более частого привлечения инфлюенсеров в игорную индустрию».
В документе отмечается, что такой контент должен быть прозрачным (должно быть понятно, что это реклама). Также он должен распространяться с инструментами верификации по возрасту, чтобы защитить от азартной рекламы несовершеннолетних. Необходимы регулярные проверки аудитории, чтобы минимизировать риски привлечения уязвимых групп.
Допускается партнерство с инфлюенсерами, которые знакомы с нормами в отношении рекламы и согласны их выполнять. Лучший вариант — прохождение соответствующих курсов и тренингов.
Необходимо, чтобы контент с участием инфлюенсеров проходил регулярные проверки третьей независимой стороной.
EGBA планирует интегрировать подходы в игорную политику стран ЕС и обеспечить соответствующие образовательные продукты для инфлюенсеров.
