Світ ставок стає все більш впорядкованим. Щойно створена Коаліція відповідальної реклами спортивних ставок – це об’єднання зусиль NFL, MLB, NBA, NHL, NASCAR, WNBA, NBCUniversal і FOX. Про що вони змовилися?
Спортивні та медіагіганти уклали добровільну угоду. Вона стосується багатьох аспектів, пов’язаних з відповідальним процесом беттінгу.
По-перше, домовилися про спільну політику захисту клієнтів беттінгу: вона стосується і дотримання вікових обмежень, і запобігання надмірній грі, ще – відмови від оманливих рекламних повідомлень, дотримання етичних стандартів, впровадження практик перевірки контенту видавцями та процедури роботи зі скаргами клієнтів. Ініціативу пов’язують з тим, що дедалі більше штатів США легалізують ставки на спорт.
Відтепер промоконтент додатково оцінюватимуть щодо точного його спрямування на дозволенні аудиторії. Реклама розміщується лише у випадках, коли є обґрунтовані очікування, що більшість аудиторії, яка її побачить, буде відповідного віку. Також важливо, щоб така реклама не здалася привабливою тим, хто ще не досяг потрібного віку для легального беттінгу. Крім цього, слід уникати спрямування рекламного повідомлення на дорослих, які самообмежили свою гру чи відмовилися від азартних ігор.
Кожна така реклама має містити «чітке, помітне повідомлення про відповідальну гру». Автори контенту мають утримуватися від створення рекламних повідомлень, акцій, інтеграцій, які заохочують безвідповідальну гру. Контент не має вводити в оману, тобто, наприклад, обіцяти золоті гори чи гарантований успіх – фінансовий, соціальний або особистий. Також слід уникати натяків на відсутність ризиків, якщо клієнт все ж таки має витратити гроші, які можуть не повернутися чи не принести виграшу.
Змовники також домовилися дотримуватися доброго смаку в повідомленнях та не підривати суспільну віру в спорт.
«Кожен член коаліції відчуває відповідальність за те, щоб реклама спортивних ставок була не тільки націлена на відповідну аудиторію, але й за те, щоб повідомлення було продуманим і ретельно донесеним», – підсумовується у спільній декларації членів Коаліції відповідальної реклами спортивних ставок.
Автор: Сергій Гінзбург
Новини ігорного бізнесу України та світу на gamingpost.net. Читайте також:
Вільне місце на англійських футболках