Футболки спортсменів не залишають байдужими супротивників азартних ігор уже досить давно. З якоїсь дивної причини наявність невеликих логотипів на футболках спортсменів громадськість турбує набагато більше, ніж тотальний брендінг полів та ролики на величезних екранах.
Англійська прем'єр-ліга (EPL) оголосила про добровільну відмову від реклами азартних ігор на своїх футболках. Таким чином клуби підтримали зусилля уряду щодо боротьби з лудоманією.
Наскільки таке невигідне рішення добровільне, судити складно, особливо напередодні публікації Білої книги, в якій, за чутками, мають намір приділити особливу увагу рекламі азарту в спорті. Але, чесно кажучи, озираючись на довгий і неймовірно тернистий шлях Білої книги, можна припустити, що результати цієї “особливої уваги” ми побачимо ще не скоро. Однак, знову ж таки – за чутками, в уряді говорили про створення окремого регулюючого органу для нагляду за футбольними клубами і такий економічно невигідний крок показав, що EPL цілком здатний обходитись без контролю та вирішувати питання самостійно.
У складі EPL – вісім клубів, які, підписавши добровільну відмову від реклами на футболках, загалом втрачають близько $60 млн на рік. Найбільше постраждають "Евертон" і "Вест Хем", у яких укладено спонсорські контракти на $12,5 млн зі Stake.com і Betway. Решта клубів прем'єр-ліги втрачають від $9 до $6 млн.
Договір набуде чинності наприкінці сезону 2025/26. Так званий перехідний період клуби можуть використати для пошуку альтернативних спонсорів. Можна подумати, хтось платитиме стільки ж, скільки букмекери).
Що цікаво в цих змінах, то це уявлення про крій футболок. Справа в тому, що рукави футболок йдуть окремо від самих футболок, тому клуби зможуть рекламувати партнерів на рукавах, та й всі інші майданчики залишаться за спонсорами. А це – рекламні щити, банери, екрани і навіть екіпірування.
Суперечки про спонсорство азартних ігор у спорті стають все більш жорстокими і йдеться не тільки про футбол. Навіть мирні (порівняно з футболістами) гравці у крикет збунтувалися проти тотальних заборон і вибороли право демонструвати лого спонсорів на футболках під час міжнародних змагань. Щоправда, не йдеться про великі турніри. Натомість гравцям у крикет дозволили збільшити кількість логотипів на екіпіруванні під час тестів та одноденних міжнародних матчів. Рівноцінна заміна і вона, звичайно, допоможе подальшому розвитку спорта (сарказм).
Автор: Марія Полянська