UA Steel League: Еволюція медіафутболу. Як турнір 2024 року перетворився на системний спорт. Кейс партнерства з BETON

Пройшовши шлях від окремих івентів до повноцінної індустрії, станом на 2026 рік UA Steel League — це вже системний бізнес із чіткою структурою, календарем та стратегічними партнерами. Чому цей кейс цікавий з точки зору репутації та інвестицій, і навіщо бренду BETON розвивати цей напрямок — розбираємо мовою фактів.

Від Кубка до екосистеми: про системність та цифри

Головний показник росту проєкту — це перехід до сталого та системного календаря. Якщо у 2024-му все починалося з кубкового формату, то сьогодні ліга побудувала зрозумілий річний цикл, який тримає увагу аудиторії постійно.

Зараз екосистема-2026 виглядає так:

• Зимовий чемпіонат, який триває зараз.
• Весняний кубок.
• Велика літня ліга.
• Осінній Суперкубок.

Якщо перекласти це на мову цифр, то в межах ліги вже зіграно 44 офіційні матчі. А якщо додати сюди шоу-матчі та товариські ігри, то кількість івентів перевалила би за 100. Для партнера це означає прогнозованість та стабільність, коли точно знаєш, коли і де твій бренд контактуватиме з аудиторією.

Масштабування та вихід у інші регіони України

На старті медіафутбол був розвагою переважно для Києва та Львова. Зараз стратегія змінилася — проєкт активно йде в регіони, і це відкриває зовсім інші двері та розширює фан-базу.

Якщо зараз у чемпіонаті грають 8 команд, то вже влітку планується розширення мінімум до 12 учасників. І головне — це географія:

• Окрім Києва, Львова, Дніпра та Одеси, ліга заходить у нові міста.
• Очікується команда з Житомира.
• Планується одразу дві команди з Львівської області (ФК «Лопатин» та «Січ» Добряни).
• Ведуться перемовини з Івано-Франківськом та Рівним.

Це перетворює лігу на всеукраїнську історію, де вболівальники підтримують “своїх” на локальних стадіонах.

Стратегія BETON: навіщо це бренду?

Для BETON це партнерство – про довгострокову репутацію та соціальну відповідальність. Зараз співпраця будується на трьох векторах:

1. Легітимізація та статус.
Медіафутбол офіційно визнаний УАФ, тобто підписано відповідний меморандум. Підтримуючи такий проект, бренд показує, що він є надійним драйвером розвитку масового спорту в країні, а не просто спонсором.

2. Професійний рівень.
Завдяки партнерській підтримці ліга демонструє якість. Це і якісні трансляції, і оновлення екіпірування, як-от свіжа презентація форми для Kings Steel. Таким чином, BETON допомагає та підтримує розвиток такого продукту, створюючи той рівень організації та антуражу, який дозволяє розкритися найсильнішим командам ліги.

3. Соціальна підтримка. 
Це, мабуть, найважливіше — розвиток локального спорту. UA Steel League виходить за межі столиці, даючи шанс проявити себе регіональним колективам. Підтримка команд із невеликих міст — це реальний вклад у популяризацію активного способу життя та спортивної культури серед молоді по всій країні. Бути частиною такої екосистеми — це про правильні цінності.

У керівництві ж компанії в медіа-футболі бачать початок нової спортивної культури. «Ми бачимо в медіафутболі не просто тренд, а зародження нової спортивної культури. Це чесна конкуренція, живі емоції та реальна аудиторія, яка прагне драйву. Співпраця з UA Steel League для BETON — це стратегічна інвестиція. Ми хочемо бути там, де формується майбутнє українського спорту. Крім того, цей майданчик дозволяє нам реалізовувати важливу соціальну ініціативу — розвивати регіональний спорт», — говорить Роман Балашов, СЕО компанії “СІТІКОД”, яка здійснює свою діяльність під брендом BETON.

Зимовий сезон 2026, який триває зараз, — це лише розминка перед великим масштабуванням. UA Steel League довела, що здатна збирати навколо себе десятки тисяч глядачів. А для партнерів, таких як BETON, це можливість будувати довіру та комунікувати з аудиторією через зрозумілі та позитивні емоції.

ТОВ “СІТІКОД”. Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення азартних ігор казино в мережі Інтернет, видана 20.11.2023 Рішенням КРАІЛ № 364 від 03.11.2023 та Ліцензія на провадження діяльності з організації та проведення букмекерської діяльності, видана 10.10.2025 Рішенням ДАУ ПлейСіті № 104-Р від 07.10.2025. Реклама. 21+

УЧАСТЬ В АЗАРТНИХ ІГРАХ МОЖЕ ВИКЛИКАТИ ІГРОВУ ЗАЛЕЖНІСТЬ. ДОТРИМУЙТЕСЯ ПРАВИЛ (ПРИНЦИПІВ) ВІДПОВІДАЛЬНОЇ ГРИ