fbpx Самообмеження без заборон: Швеція | Gamingpost.net

Самообмеження без заборон: Швеція


Незважаючи на те, що жорсткі міри проти реклами гемблінгу впроваджені не були – шведські оператори самі відрегулювали цю чутливу для суспільства тему

  • 2023-07-07 23:57
  • 1489
Читати на:

Влада завжди схиляється до заборон – це найпростіший шлях. Бо час депутатства вимірюється роками, які можна порахувати на пальцях однієї руки, отже, по всьому світу законодавці надають перевагу швидким рішенням замість еволюційних. Та виявляється, можна досягти значних результатів без заборон – кейс зі Швеції.

У 2018 громадяни Швеції були буквально завалені рекламними повідомленнями від операторів азартних ігор. Того року на рекламу азартних пропозицій витратили 620 мільйонів євро. Ситуація здавалася настільки проблемною, що тодішній міністр соціального забезпечення ініціювала масштабне розслідування справ гемблінгового ринку. 

Розслідували цілих 2 роки, аж у 2020 оприлюднили звіт. У звіті, звісно, наполягали на введення суворих обмежень щодо реклами азарту. Проте у парламенті виявилося замало популістів і депутати не підтримали обмежень.

Незважаючи на суперечки у владі, оператори самі вирішили відрегулювати рекламне навантаження на своїх клієнтів. З року в рік після буремного 2018 сума, яку вони витрачають на азартні пропозиції, зменшується. Минулий рік показав найменші після 2018 річні витрати, які склали менше половини від рекламного бюджету 2018 року та вклалися у цифру, що на 15% нижча від бюджету попереднього року – 280 мільйонів євро. 

У травні 2022 уряд Швеції знову відмовився запровадити жорсткі рекламні обмеження, зокрема, заборону на телевізійну рекламу. І правильно, адже оператори самі продовжили скорочувати свою рекламну активність на ТБ, радіо, у друкованих виданнях та на зовнішніх носіях. Їм вдалося навіть вирівняти рекламний тиск різних сегментів азарту: 30% реклами було присвячено онлайн-казино, 28% – ставкам, 26% – лотереї, 12% – скачкам, 4% – бінго.

Якщо новий коаліційний уряд Швеції не вдасться до заборон, зможемо спостерігати за дивним експериментом свідомого самообмеження операторів і надалі. Бо насправді жоден бізнес не хоче бути токсичним, і в країнах, де гемблінговий ринок не змушують конкурувати з нелегальним азартом – він сам може знайти баланс рекламних активностей, що не буде викликати невдоволення суспільства.

Автор: Сергій Гінзбург

Новини ігорного бізнесу України та світу на gamingpost.net. Читайте також:  

Блокування незаконних платежів: Угорщина

IoT хоче грати

Останні з легалізаторів: Перу

ЧИТАЙ ТАКОЖ
Більше матеріалів