Главным трендом в 2022 году будет производство контента. На него нужно делать ставку операторам, работающим в сфере iGaming. Об этом рассказал СЕО martech-компании mr. fish Юрий Титков на конференции «GI: Соединяя точки».
Производство контента
По словам Титкова, за последний год контент-отдел в его компании сильно разросся, потому что именно контент становится главным трендом iGaming.
«Сегодня у меня 80 человек, которые занимаются производством контента. Какой это контент? Мы создаемсобственные медиа. У нас есть медиа по футболу в Украине, по киберспорту. И речь не о классических сайтах. Это YouTube, Twitch, Instagram, Telegram, TikTok. Мы создаем эти каналы и с их помощью агрегируем аудиторию», - объясняет глава mr. fish.
Юрий Титков утверждает, что в 2022 году операторам необходимо делать ставку на контент, потому что в таких социальных сетях как Twitch и TikTok захватить аудиторию можно только с его помощью. Для этого понадобится производственный отдел, но вложения окупятся.
Залог успеха, по словам Титкова, качественный контент + собственный продакшн.
Контент-стратегия современного оператора должна включать:
- тексты
- видео
- подкасты
- работу с инфлюенсерами
- VR (виртуальную реальность)
- AR (дополненную реальность)
«Если мы говорим об Украине, она потребляет большую часть спортивного контента из России. В Украине фактически не существует своих контент-площадок, которые генерируют, или хотя бы агрегируют этот контент. Не обязательно его создавать, не обязательно тратить деньги на организацию турнира или матча. Его можно агрегировать», - добавил Юрий Титков.
На данный момент в украинском информационном пространстве практически нет конкуренции. В Instagram, по словам Титкова, есть всего два украинских канала, а в Twitch совершенно отсутствует контент для украинских игроков. В YouTube представлено всего несколько каналов, которые создают качественный контент для украинской аудитории.
Скорость
Вторым важным трендом 2022 года является скорость. Все больше людей отдают предпочтение простым и быстрым играм. Кроме этого, выросла важность скорости взаимодействия с игроком. Юрий Титков рассказал, что в 2021 году в его компании появился retention-отдел, который занимается привлечением и удержанием игроков. Он отметил, что у многих операторов такой отдел отсутствует.
Представим, что у нас есть какая-то рекламная площадка, мы запускаем там рекламу, получаем некий клик или реакцию игрока, после чего его сразу отправляют на страницу оператора, - объясняет глава компании. - Люди не всегда готовы сразу же вникать в предложение. Часто игроки сидят на таких сайтах, с которых не будут уходить, чтобы сделать ставку. Поэтому в mr. fish стали делать предварительные предложения, которые не будут отвлекать человека от его дел, но позволят ему оставить свой контакт для дальнейшего взаимодействия. Игроку достаточно оставить свой Email или телефон, подписаться на рассылку через Facebook или Gmail, после чего он попадает в систему retention.
«В системе у нас есть смс-рассылки, пуш-уведомления, при помощи которых мы постепенно прогреваем игрока - даем ему i-гейминговый контент и проверяем, на что он реагирует», - добавил Титков, отметив, что конверсия с таким подходом выросла на 7%.
Маркетинговые стратегии
Юрий Титков отмечает, что классические истории, которые использовались в маркетинге в 2019 году, перестали работать. Перестали приносить хорошие результатытакже привычные картинки с рекламой игр. Поэтому подобную рекламу теперь используют лишь для того, чтобы познакомить игрока с брендом. На данный момент практически 70% игроков в Украине привлекается через YouTube и Twitch.
Портал об игорном бизнесе gamingpost.net рассказывает о легальном азарте в Украине. Читайте последние новости:
Тенденции iGaming рынка Украины: важно знать
В mr. fish рассказали, какую прибыль украинским операторам приносят VIP-игроки
Украинская команда NAVI выиграла международный киберспортивный турнир
