Маркетинговые аналитики компаний GameRefinery и Liftoff выпустили совместный Отчет о приложениях социальных казино за 2021 год. В отчете представлен анализ рынка приложений в период с 1 августа 2020 года по 1 августа 2021 года. Полученные результаты основываются на анализе 83 миллиардов рекламных показов,1,1 миллиарда кликов, 12 миллионах установок и 239 приложений.
Согласно собранным данным, во время пика пандемии COVID-19 американские пользователи устройств iOS потратили более 1 миллиарда долларов на приложения социальных казино. Рекордного показателя удалось достичь за счет увеличения числа пользователей после закрытия персональных казино.
Повторное открытие казино не изменило тренд роста популярности приложений для социальных сетей, хотя во втором квартале 2021 года новый рекорд достиг 260 миллионов долларов.
«Когда мы изучаем влияние пандемии на игры, неудивительно, что приложения для казино стремительно набирают популярность во всем мире. Поскольку мы наблюдаем все большее движение на игорном рынке, для маркетологов и разработчиков мобильных приложений жизненно важно использовать эти идеи для разработки долгосрочных стратегий», – отметил глава отдела игровой аналитики GameRefinery Джоэл Юлкунен.
Анализ IDFA
IDFA, или The Identifier for Advertisers - это уникальный серийный номер, который компания разработчик присваивает каждому из своих приложений. Благодаря этому номеру разработчики мобильных дополнений, маркетологи и таргетологи могут подвязать установку определенного приложения к таргетированной рекламе для конкретного пользователя.
Анализ IDFA показал, что аудитория пользователей социальных казино старше, чем пользователи других игровых жанров – больше половины пользователей старше 45 лет. Кроме того, приложения в равной степени используют и мужчины, и женщины.
В отчете также рассмотрели влияние недавних изменений политики IDFA Apple на игры для мобильных казино. На устройствах iOS цена за установку (CPI) выросла на 9,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигла 11,09 долларов США. В то же время, CPI для Android снизилась на 13,7%. В целом стоимость установки дополнения для системы iOS на 122% выше, чем для Android. В прошлом году разница в показателях составляла 74%.
В более широком пространстве мобильных игр потребительские расходы увеличились на 35% в третьем квартале 2021 года, благодаря играм Roblox, Genshin Impact и Pokémon Go.
Портал об игорном бизнесе gamingpost.net рассказывает о развитии легального рынка азартных игр Украины. Читайте последние новости: В Киеве появится новое легальное казино и залы игровых автоматов
Мировые игорные новости: Государство и онлайн-гемблинг: как Скандинавия и Прибалтика регулируют свои игорные рынки?