71-летний бизнесмен и яркий шоумен Джим МакИнгвейл больше известен под именем Матрас Мак. Поставив на победу Bengals огромную сумму в 9,5 млн, предприниматель также объявил, что в случае выигрыша его ставки он вернёт деньги всем, кто сделает покупки в его мебельных магазинах на сумму от 3 000 долларов.
Так что многие американцы, даже те, кто в этот раз упустил возможность поставить на любимую команду, затаив дыхание ждали, чем закончится матч Bengals против Rams. Bengals уступили сопернику три очка, МакИнгвейл потерял 9,5 млн и не выиграл ожидаемых 16 млн, а покупатели не получили своих денег назад. Остается открытым вопрос, кто из них на самом деле проиграл? Спойлер: только Bengals. :)
Маркетинг – это когда выигрывают и проигравшие
Многие компании потратили миллионы, чтобы разместить свою рекламу на матчах Суперкубка. Матрас Мак пошел другим путем. Сделав самую большую ставку в истории Суперкубка, он получил рекламу на сумму, значительно большую поставленной: о нем написали все ведущие медиа США. А также в большинстве статей и сюжетов упомянули про еще один его маркетинговый ход – о том, что всем покупателям его магазинов вернут деньги в случае выигрыша ставки. МакИнгвейл не заплатил ни доллара за рекламу, но получил ее бесплатно. А если бы сработала его ставка – он заработал бы еще более 16 млн долларов.
Подбросить монетку
“It’s a Toss Up” – сказал МакИнгвейл про свою несыгравшую ставку. Toss Up – это подброшенная монетка, жребий. Фраза звучит, как проявление смирения перед судьбой, но на самом деле мы не знаем, потерял ли Мак деньги на самом деле. То есть 9,5 млн, конечно, ему не вернуть, но только его маркетинг-директор знает, сколько американцев соблазнились идеей прикупить себе мебель на больше, чем 3 000 долларов с выглядевшим реальным шансом получить деньги обратно. По-хорошему, также неизвестно, остался ли предприниматель бы в выигрыше, если бы его ставка сыграла и из выигранных 16 млн он был бы вынужден действительно вернуть деньги покупателям. Теперь же – есть хорошая история, произошедшая у всех на виду, есть сочувствие проигравшему мечтателю, есть заработанные в ходе акционных продаж деньги. Да и у покупателей останется на память об этой истории матрасы и мебель. И то, и другое, говорят, неплохого качества.
А Bengals многих разочаровали, это да.
Автор: Сергей Гинзбург
Портал об игорном бизнесе gamingpost.net рассказывает о легальном азарте в Украине. Читайте последние новости:
Крупная медиа-компания откроет интерактивный спортивный курорт со ставками
