Важность игровых рекламных кампаний азартных игр растет пропорционально их популярности. Все больше людей приходят в виртуальный мир для развлечений. Поэтому очень важно донести рекламную информацию до нужных людей быстро.
Реклама азартных игр включает в себя блокчейн-рекламу и интегрированные кампании на миллионы долларов, внутриигровую, дисплейную рекламу и многие другие. Геймеры - это заинтересованная, разнообразная и растущая аудитория. Но как лучше всего привлечь их с помощью рекламы? Gamingpost.net расскажет о самых эффектных рекламных кампаниях азартных игр.
«Sega делает то, чего не делает Nintendo»
Впервые игры вошли в массовую культуру в конце 80-х - начале 90-х годов. Миллионы людей наблюдали за соперничеством двух титанов игровой индустрии - Sega и Nintendo. Оригинальная приставка NES и любимый всеми итальянский сантехник Super Mario занимали топы всех рейтингов продаж. Но в Sega так не считали.
Sega нужно было создать персонажа, который мог бы посоревноваться с Марио в популярности. Так появилась на свет серийная игра Sonic the Hedgehog.
Новая игра захватила аудиторию динамичностью: вихри, прыжки, бег и 16-битная графика Sega Mega Drive (Genesis в США) оставили 8-битную NES и Mario ни с чем. Так компания придумала свой первый слоган: «Sega делает то, чего не делает Nintendо». Кроме этого, компания подключила к пиару медийных звезд - Майкла Джексона и Джо Монтана.
Двойная жизнь
В середине 90-х новый игрок рынка Sony произвел революцию в отрасли.
Sony зашла на рынок как крупный производитель плееров и видеокамер. Поначалу с монополиями видеоигр было невозможно конкурировать. Но создание Playstation все изменило. Запуск приставки сопровождался рекламным роликом с лозунгом «Не недооценивай силу Playstation». По задумке, в обычное время люди занимаются своими делами, работают и общаются. Но с наступлением ночи они превращались в великих захватчиков, самоотверженных бойцов, и отважных путешественников.
«Жизнь коротка. Играйте больше»
В конце 90-х Nintendo выпускает приставку N64. Но Sony все равно остается лидирующей компанией. В 2000 году компания укрепляет статус лидера рынка благодаря выпуску приставки PS2.
В начале 2000-х рынок покоряет еще один игрок - Microsoft. В 2001 году выходят игры Halo и Masterchief.
В рекламе «Жизнь коротка. Играйте больше» показывают, как ребенок рождается, летит по воздуху, быстро стареет, а затем падает в могилу. Это одна из первых версий вирусного видео. Перед запуском этой рекламы по телевидению Microsoft распространил его по электронной почте внутри своей компании.
Вскоре реклама появилась на больших каналах и вызвала волну критики. Рекламу в итоге запретили.
«Mad World»
Трейлер игры Gears of War для Xbox стал одной из первых рекламных кампаний, в которых использовалась сила человеческих эмоций. Фоном для рекламы выбрали кавер на популярную на тот момент песню Гэри Джулса Mad World. В рекламе сочетаются меланхолия и активные действия из игры. Реалистичности придали удачное освещение и последние на графические технологии. Трейлер Gears of War стал эталоном для релизов новых игр.
Кевин Батлер
В 2010-х Sony было сложно конкурировать с крупнобюджетной продукцией Microsoft, поэтому компания выбрала новый вектор. Новым лицом рекламной компании Only Does Everything становится Кевин Батлер. Это выдуманный персонаж, который представлялся вице-президентом компании и рассказывал о всех плюсах приставки.
Задумка сработала, и Кевин Батлер стал популярным в Штатах персонажем. Реклама резко увеличила объемы продажи приставок PS3. Кампания расширилась, когда Кевин Батлер лично появился на E3 - одном из крупнейших игровых событий в мире.
«За Майкла!»
В 2011 году Sony продолжила расширять границы своей кампании Long Live Play. Вишенкой на торте стал рекламный ролик, в котором представили живые версии культовых персонажей видеоигр.
Самые популярные персонажи Натан Дрейк и Кратос, солдаты из Омаха-Бич и другие поднимают тост за Майкла. А кто такой Майкл? Геймер, который пережил их самые тяжелые времена. Реклама сработала “на ура”. В главном герое рекламы аудитория Sony увидела себя - обычного геймера.
Почему реклама работает?
Одна из самых главных задач в игровой индустрии - избежать шума и быть услышанным.
У немногих компаний есть такой бюджет, как у Sony или Microsoft. Но скорость распространения и масштаб рекламы решают, будет ли она успешной. Поэтому скорость и масштабируемость имеют решающее значение.
Портал об игорном бизнесе gamingpost.net следит за процессом легализации азартных игр в Украине. Читайте последние новости:Два украинских отеля получили «звезды»
Азартные игры и госбюджет: сколько заплатят в казну в 2022?
Новости казино: Дополненная реальность и облачные игры: новейшие технологии в казино
