fbpx У США збираються заборонити рекламу азарту | Gamingpost.net
Кількість виданих ліцензій: 3033 Бюджет виконаний на 23.6% Докладніше

У США збираються заборонити рекламу азарту


Як реагує індустрія на загрозу бану

  • 2023-02-26 20:40
  • 1192
Читати на:

Федеральний законопроєкт про заборону реклами ставок на спорт у США днями внесений до Палати представників. Його назвали Betting on Our Future Act і його мета – викорінити будь-які рекламні прояви букмекерів у всіх медіа: на телебаченні, у радіо та інтернеті. Фактично, законопроєкт списано з Федерального закону про маркування та рекламу сигарет, який заборонив рекламу тютюну в США у 1965 року.

Конгресмен Пол Тонко, автор законопроєкту

Поява цього документу – реакція на швидке зростання індустрії ставок на спорт та відповідне збільшення маркетингових бюджетів операторів ринку: «Реклама ставок на спорт вийшла з-під контролю. Конгресу необхідно приборкати індустрію, здатну завдати реальної, широкомасштабної шкоди американському народу». 

За даними опитувань майже кожен п’ятий дорослий американець ставив гроші на спорт у 2022 році.

Закономірно, індустрія та експертне середовище негативно відреагували на ініціативу. American Gaming Association пояснює законодавцям:

«Відповідальність є основою легальної ігрової індустрії, включно з рекламою. Насправді ще ніколи не приділялося стільки уваги чи було б вкладено більше ресурсів у відповідальну гру та ресурси, пов’язані з проблемними гравцями. Це включає наші проактивні зусилля щодо встановлення Кодексу відповідального маркетингу для спортивних ставок, який вимагає включення повідомлень про відповідальну гру та накладає обмеження на цільову аудиторію, торгові точки та контент».

Експерти наголошують, що прийняття такого закону піде на користь лише нелегальним букмекерам, не кажучи вже про порушення свободи слова.

У відповідь на нову суспільну дискусію BetMGM подвоїла свої зусилля щодо впровадження принципів відповідальної гри: «Ми прагнемо бути лідером в галузі сприяння відповідальній грі, тому ми оголошуємо безпрецедентну обіцянку привернути максимальну увагу до повідомлень про відповідальну гру в нашій рекламі. Оскільки легальні ставки та індустрія онлайн-ігор продовжують зростати, життєво важливо, щоб ми не лише надавали гравцям інструменти та ресурси для відповідальної та безпечної гри, але й наголошували відданість ідеям відповідальної гри у нашій рекламі».

Повідомлення компанії про відповідальну гру розроблені в партнерстві з GameSense, ігровою програмою, яка зосереджена на побудові позитивних, проактивних і прозорих повідомлень гравцям про те, як вони можуть грати відповідально. Ці повідомлення будуть інтегровані у всі цифрові, соціальні та фізичні платформи.

Автор: Сергій Гінзбург

Новини ігорного бізнесу України та світу на gamingpost.net. Читайте також: 

Перегони ставок: як споживають спорт

Медіатиша для азарту: хто виграє?

УЄФА назвав найбільших шанувальників футболу

ЧИТАЙ ТАКОЖ
Більше матеріалів