fbpx Медіатиша для азарту: хто виграє? | Gamingpost.net
Кількість виданих ліцензій: 3033 Бюджет виконаний на 23.6% Докладніше

Медіатиша для азарту: хто виграє?


Дедалі більше європейських регуляторів обмежують комунікацію сфери азарту. На перший погляд – все правильно, так і треба. Але тільки на перший

  • 2023-02-16 00:21
  • 694
Читати на:

Уявіть собі ринок нелегального шоколаду. Він – ніби такий самий, як звичайний, але дещо дешевший – адже не потрібно сплачувати податки та змагатися за краще місце на полицях супермаркетів. А ще, звісно, він може бути неякісним – бо санітарні служби не контролюють підпільні виробництва. Але то ризик, на який більш-менш свідомо йдуть шанувальники дешевого солодкого. І ось новина – уряд заборонив рекламу легального шоколаду та дозволив його продаж лише у спеціалізованих магазинах, де покупцям потрібно показати паспорти та довести, що вони повнолітні. Причини із залізною логікою – населення страждає від ожиріння, діти переїдають шкідливу їжу, низка депутатів взагалі каже, що це наркотик. Що буде далі? Кількість споживачів шоколаду відразу зменшиться? Наскільки виросте незаконний обіг шоколаду? Хто виграє?

фото: mamamia.com.au

Сфера розважального бізнесу, що пропонує легальні азартні послуги – дещо особлива. Вона конкурує головним чином навіть не з іншими легальними розвагами. Її головний конкурент – “сіра” копія цього ринку. Якій не потрібно сплачувати захмарні гроші за ліцензії, сертифікувати приміщення та обладнання, проводити вишкіл персоналу, пояснювати клієнтам необхідність передавати персональні дані при реєстрації, зрозуміло, сплачувати податки і виконувати ще десятки жорстких настанов законників. При цьому “білий” та “сірий” гемблінг рекламує свої послуги приблизно у одних й тих самих місцях, але, зрозуміло, пропозиції “сірих” значно більш привабливі. Єдиний простір, де легальний ігорний бізнес має однозначну перевагу – телебачення та інші медіа, які не можуть дозволити собі рекламувати нелегалів. 

Ось тут і починається найцікавіше – по всьому світу прокотилася хвиля жорстких обмежень і заборон на рекламування послуг азарту в медіа. Чому? Бо можуть. Звісно, щось заборонити можна лише легальному бізнесу. Як у прикладі з шоколадом – у кого є сумніви, що, по-перше, люди стануть ще гірше відрізняти легальних від нелегальних операторів гемблінгу, по-друге, – що, мабуть, все ж не припинять грати лише тому, що більше не бачать рекламних оголошень від легального азарту?

Подивимося на європейські ринки.

В Італії вже 4 роки як повністю заборонили будь-яку рекламу легального гемблінгу. Decreto Dignità (Указ про гідність) забороняє весь маркетинг азартних ігор на телебаченні, радіо, в пресі та в інтернеті. Цю міру запровадили після дослідження, коли отримали цифри, що 3% італійських гравців мають ті чи інші проблеми з гемблінгом. Місцева індустрія доводила, що цей указ дасть світло нелегальному азарту, якому заборонити нічого не можна. Їм не повірили. Результат? Дохід галузі впав з 19 мільярдів євро в 2018 році (указ був у 2019) до 15 мільярдів євро в 2021 році. Знизилися відповідно й доходи держави. При цьому навряд чи хтось скаже, що в Італії поменшало проблемного гемблінгу чи населення стало байдужішим до азарту, навпаки.

Якщо читали наш матеріал про Британію – пам’ятаєте про дослідження, до чого призвели обмеження реклами азарту під час масштабних спортивних подій. Так, до відтоку клієнтів легального азарту до їх менш законних колег.

Тим не менш – усе більше країн крокують до заборон. У Бельгії в 2018 році ввели низку обмежень для реклами азарту, а з липня цього року така реклама стане повністю забороненою.

Нідерланди щойно обмежили майже всі можливості реклами азарту на телебаченні, радіо, в пошукових системах та в громадських місцях. Поки що дозволені таргетовані рекламні повідомлення та онлайн-реклама.

Державний договір Німеччини про азартні ігри від червня 2021 року вважається доволі м’яким. Ну як – онлайн-реклама заборонена, ТБ та радіо – максимально обмежені. Спонсорство, на відміну від Бельгії, Нідерландів та Італії ще дозволяється. 

Для чого ми про це розповідаємо? Ми точно не вважаємо, що рекламні оголошення про послуги азарту мають сипатися звідусіль, як це відбувається, наприклад, на українському радіо чи телеграмі. Ринок молодий, на межі виживання через війну та втрачені заклади у тимчасово окупованих територіях, тут все зрозуміло, колись навчаться робити рекламу краще. Проте наше переконання щодо заборон і обмежень комунікації легального азарту – вони мають враховувати можливий перехід клієнтів до нелегальних операторів та не створювати максимально зручних переваг для “сірого” ринку. Бо його регулювати не вийде, податків від нього точно не дочекаємося, а ось проблем від нього – досхочу. 

Автор: Сергій Гінзбург

Новини ігорного бізнесу України та світу на gamingpost.net. Читайте також: 

Чемпіонат світу та інші подарунки нелегалам

УЄФА назвав найбільших шанувальників футболу

Як фінська поліція пішла на нелегалів

ЧИТАЙ ТАКОЖ
Більше матеріалів